20 mai 1873: Blue jeans, baby!

În 1873, Jacob W Davis, un imigrant din Letonia, croitor în Reno, Nevada, brevetează procesul de nituire pentru întărirea deschiderilor de buzunar ale pantalonilor din pânză, a ceea ce noi astăzi numim blue jeans. Brevetul i-a fost atribuit lui, împreună cu Levi Strauss, în calitate de partener de afaceri.


În croitoria sa, Jacob Davis (1831–1908), producea lucruri pentru folosință îndelungată: corturi, pături pentru cai, rogojini pentru coviltirele căruțelor, pantaloni folosind pânză foarte groasă pe care o cumpăra de la magazinul lui Levi Strauss & Co. După ce nevasta unui muncitor local i-a cerut lui Davis să facă o pereche de pantaloni care să reziste mai mult la “tăvăleală”, acesta a avut ideea de a folosi nituri de cupru pentru a consolida zonele de tensiune ale pantalonilor, cum ar fi în colțurile buzunarului și butoniera de închidere din talie.

 

Davis a vrut să-și patenteze ideea, dar nu avea banii necesari, 68 de dolari, pentru a cumpăra un brevet, așa că i-a scris lui Strauss propunându-i acestuia să intre împreună în afaceri. După ce Levi a acceptat oferta lui Jacob, la 20 mai 1873, cei doi bărbați au primit brevetul american 139.121 de la Oficiul pentru brevete și mărci comerciale din Statele Unite.


Timp de aproape 20 de ani, Levi Strauss & Co. a fost singura companie care confecționa ceea ce numim noi astăzi blue jeans (blugi), până la expirarea brevetului în jurul anului 1891. Ulterior, zeci de producători de îmbrăcăminte au început să imite îmbrăcămintea cu nituri originală, astfel au apărut a sumedenie de marci de blugi.

Trebuie să menționăm că inițial pantalonii din denim cu capse erau numiți „salopete” , asta până în 1960, când baby boomers au adoptat numele de „jeans”

În ciuda unei campanii publicitare care sugerează că Levi Strauss și-a vândut primii blugi minerilor în timpul Goanei după Aur din California (care a atins apogeul în 1849), fabricarea salopetelor din denim a început abia în anii 1870.

Compania a creat prima pereche de 501 Jeans Levi în anii 1890.

Levi’s 501


Brevetul american 139.121 de la Oficiul pentru brevete și mărci comerciale din Statele Unite.

JW Davis Fastening Pocket – Openings No. 139121 May 20, 1873


Dacă ai ajuns aici, citește și:

Mesajul lui Barack Obama pentru Promoția 2020: Să nu vă fie frică. Așezați lumea pe un drum diferit!